Le marketing digital adapté aux TPE et PME
Le marketing numérique englobe toutes les actions de marketing effectuées sur les différents canaux numériques tels que le web, l’e-mail et les réseaux sociaux.
Comme dans le monde réel, il est essentiel, même pour les petites et moyennes entreprises, d’utiliser les bons outils et de suivre une méthodologie. Ainsi, votre stratégie de marketing numérique doit répondre à des objectifs commerciaux clairs et atteignables.
Les solutions que je propose ici sont adaptées aux TPE et PME. Elles sont relativement peu coûteuses et faciles à mettre en place.
Référencement naturel
Optimisation de votre site web aux critères de référencement de Google. C’est un travail essentiellement sur la sémantique et la rapidité du site web.
Référencement payant
En complément au référencement naturel, les campagnes digitales permettent de vous positionner sur certains mots clés ou d’adresser des clients potentiels.
Newsletter
Depuis des années, nous routons des newsletters à des milliers de destinataires en utilisant des outils comme Sendinblue.
Réseaux sociaux
Définissez une véritable stratégie sur les réseaux sociaux pour développer votre visibilité et votre notoriété.
Référencement naturel (SEO)
Pour se donner toutes les chances d’être bien référencé, il est nécessaire de travailler sur la structure technique du site ainsi que d’optimiser la (ou les) page(s) souhaitée(s) en fonction des mots clés que l’on cible.
Audit de site web :
- Analyse des problèmes SEO
- Ranking des mots clés du site
- Analyse des concurrents
- Analyse du trafic par mots clés
- Analyse vitesse et visibilité du site mobile
- Connexion à Google Analytics et Google Search Console
- Recommandations d’actions et de mots clés
Les forfaits
Le forfait « START » est inclus dans tous nos développements de site web.
Le forfait « SILVER » consiste en une série d’actions effectuées sur le site web dans son ensemble.
Le forfait « GOLD » a pour objectif d’améliorer le référencement d’une ou plusieurs pages en particulier. Le travail se concentre sur le contenu : réécriture du texte en utilisant un champ lexical spécifique à la requête cible, maillage interne et externe, etc.
Référencement START
(inclus dans les offres)- Soumission au moteur Google
- Statistiques Google Analytics
- Indexation sitemaps xml
- Configuration des meta de la page d’accueil
- Redirections 301 des anciennes pages
- Module inclus : Yoast SEO Free
Référencement SILVER
(forfait à la page)- Configuration Google My Business
- Configuration Pagesjaunes.fr
- Création du sitemap html
- Configuration avancée du cache
- Optimisation des balises H1, H2, meta titre et meta description
- Optimisation images : poids, titre et meta
- Modules inclus : Yoast SEO Free
- Rapport de performances au bout de 3 mois
Référencement GOLD
(Forfait à la page)- Optimisation du contenu d’une page
- Conseil sur le choix des requêtes cibles
- Réécriture du contenu de la page : url, sémantique et hiérarchique
- Optimisation des balises H1, H2, Méta titre et méta description
- Réécriture d’url
- Soumission Google Search Console
- Visibilité des résultats sur les moteurs : entre 2 et 6 mois
Blogging / rédaction de contenu
En complément de nos forfaits ci-dessous, nous pouvons préconiser la mise en place un blog pour générer du contenu additionnel. Dans ce cas précis, nous mettons en place une section « blog » (actualités, faq) sur votre site. Puis nous rédigeons des articles dont le contenu est spécifiquement optimisé pour certaines requêtes (mots clés).
Référencement payant (SEA)
Les campagnes digitales consistent à acheter des budgets pour placer votre contenu en haut des résultats des moteurs de recherche et des réseaux sociaux.
Facebook, Twitter, Linkedin, Google Adwords…
L’avantage de ces campagnes est un résultat immédiat et garanti.
Vous pouvez également adapter votre campagne à votre budget : critères de ciblage très précis (géographique, âge, sexe, mots clés, centres d’intérêt…), durée de la campagne.
Campagnes publicitaires Google
- Gestion de campagne digitale
- Création d’une publicité textuelle
- Réseau de recherche et réseau Display Google
- Ciblage précis : âge, sexe, localisation, centre d’intérêts, …
- Ajustements en cours de campagne (réduction du prix par clic)
- Rapport de fin de campagne
La gestion d’une campagne Google comprend un forfait auquel il faut ajouter le budget que vous souhaitez allouer à votre campagne.
Pour un secteur (ou mots clés) peu concurrentiel, il faudra compter 30€ pour 100 clics, c’est à dire 100 visites de clients potentiels sur votre site web. Pour des secteurs (ou mots clés) plus concurrentiels, le coût pour 100 visites peut monter à 100€, voir plus dans certains cas.
Un suivi spécifique de campagne est essentiel pour diminuer le coût par clic et ainsi rentabiliser au maximum votre budget : payer moins pour avoir plus.
Un bon suivi c’est aussi cibler au mieux vos clients potentiels. A titre d’exemple, on évitera qu’une campagne pour des abonnements de golf génère des visites de personnes intéressées par l’achat d’une voiture « Golf »…
Campagnes publicitaires Facebook
5000 vues
garanties par mois- Frais d’installation : 150€
- Création d’une publication personnalisée
- Réseaux : Facebook ou Linkedin
- Ciblage précis : âge, sexe, localisation, centre d’intérêts…
- Création d’une landing page (en option)
- Ajustements en cours de campagne pour diminuer le coût au clic
- Rapport de visibilité
8500 vues
garanties par mois- Frais d’installation : 150€
- Création d’une publication personnalisée
- Réseaux : Facebook ou Linkedin
- Ciblage précis : âge, sexe, localisation, centre d’intérêts…
- Création d’une landing page (en option)
- Ajustements en cours de campagne pour diminuer le coût au clic
- Rapport de visibilité
Newsletter
Spécialisé dans l’édition de contenus digitaux, Origines Nouvelles vous aide à envoyer vos lettres d’informations destinées à vos clients et prospects.
Vos e-mailings valoriseront davantage l’image de votre société et apporteront un contenu qualitatif à vos lecteurs : variété des sujets, créativité plus forte, sans oublier la régularité des envois.
Les enjeux de la Newsletter
EVITER D'ETRE UN SPAMMEUR
- L’envoi de newsletter comporte des risques « techniques »
- Votre nom de domaine et votre e-mail professionnel doivent être préservés. Si ce n’est pas le cas, vous constaterez que vous ne pourrez plus envoyer de mails
- Les professionnels déconseillent fortement l’utilisation de votre logiciel de messagerie (Outlook) pour l’envoie des lettres d’informations. Ils ne sont pas fait pour ça…
- Des outils gratuits / payants existent
CONFORMITE RGPD
- L’envoi de mails et la conservation de données Clients sont règlementés
- La législation a évolué à ce sujet (Loi RGPD)
- Vos Clients doivent pouvoir se désinscrire facilement de votre lettre d’informations
- Les sanctions encourus ont été renforcées
GESTION DE VOS ABONNES
- Les logiciels spécialisés dans l’envoi de mails en masse proposent des procédures de désabonnement
- Ils permettent aussi de s’inscrire à votre lettre d’infos directement depuis votre site web
- Cela signifie que tous les jours, sans rien faire, vos bases de Clients augmentent
- L’audience de vos newsletters grandit, vous avez de plus en plus de lecteurs
- La base d’emails est également mieux qualifiées
GAGNER DU TEMPS
- Les logiciels spécifiques pour l’envoi de mails en masse sont relativement simples
- Il faut prévoir une formation à ces outils pour les utiliser correctement
- La rédaction d’une newsletter prend du temps : texte, photo, centralisation de l’info, ligne éditoriale…
- Nous confier la rédaction de vos lettres d’informations, c’est faire gagner du temps à vos équipes
- Cela vous permet de vous concentrer pleinement sur votre métier
AMELIORER VOTRE IMAGE DE MARQUE
- Votre newsletter véhicule votre image de marque auprès de vos Clients et Prospects
- Envoyer un courrier papier de mauvaise qualité à ses Clients ne vient pas à l’esprit de personne
- Pourquoi beaucoup de sociétés tolèrent cette pratique dans le cadre d’un e-mail ?
- Le design d’une lettre d’informations n’est pas complexe mais nécessite d’y accorder un peu de temps
- Une lettre d’informations qualitative, c’est une image de marque mise en valeur
En savoir +
Retrouvez ci-contre une étude de cas sur l’envoi de newsletters professionnelles…
Stratégie Social Media
Vous souhaitez développer ou améliorer votre stratégie sur les réseaux sociaux ?
Je propose un accompagnement personnalisé pour vous aider. La première étape est de réaliser une étude stratégique Social Media : état des lieux, optimisations et proposition stratégique.
L’objectif est de construire une stratégie cohérente et efficace pour être visible sur les réseaux sociaux et gagner en notoriété.
Principaux axes de travail :
- Etude des comptes social média pour dégager des optimisations de type « optimisations des profils »
- Etude des comptes social média pour dégager des optimisations au niveau des publications
- Etude de la concurrence (3 concurrents du secteur ou modèles)
- Stratégie générale et types de contenus par réseau social : listing
- Exemples de publications en se basant sur les types de contenus définis plus haut
- Les conseils pour agrandir ses communautés sur les réseaux sociaux
- La liaison des réseaux sociaux et de l’écosystème digital du Client
- Presse spécialisée et réseaux sociaux : quelle stratégie adopter ?
- Conclusion : sur quels réseaux sociaux concentrer ses actions ?
- Le planning prévisionnel des actions à mener
Direction Artistique
Création de logo
Charte Graphique